“丹麦蓝罐曲奇，送礼面子过人”，作为年货必买的曲奇饼，这个众所周知的广告语也深深植根在消费的人心中。不过，类似包装的蓝罐曲奇与皇冠曲奇，我们又分得清吗？因包装和口味类似，两者常常在社会化媒体上被网友们测评、比照。

  近来，两者近十年的商业胶葛，有了新成果。10月18日，“蓝罐曲奇”在其官方网站和官方微博刊登声明，表明近来北京市海淀区人民法院就其与“皇冠丹麦曲奇”的反不正当竞争胶葛案作出判定，确定蓝罐曲奇存在虚伪宣扬及商业诽谤行为，蓝罐曲奇也迁就此为皇冠丹麦曲奇方消除影响。

  该判定成果源自2019年皇冠曲奇方对蓝罐曲奇的申述。依据最新的判定书，蓝罐曲奇还应补偿皇冠曲奇经济损失50万及合理开支5万元等。现在，各被告方未在上诉期内上诉，审判成果已收效。

  而时刻再往前追溯，早在2015年两者就经过诉讼打起了“曲奇法令战”，彼时判定书确定皇冠曲奇构成不正当竞争，要赔蓝罐曲奇200万元。两边法令战的背面，本质上是其时的曲奇赛道仍在高速扩张期，两个头部品牌的比赛诉诸法令也是商战的一种。

  不过，跟着当下休闲零食、量贩零食的兴起，顾客早有更多超出曲奇的挑选。交际途径等新电商途径的兴起，风格各异的饼干也敏捷抢占商场，现在的消费则也没那么简单为曲奇饼干的“血缘”买单。年青化运营成为头牌们的新应战。

  2019年，皇冠曲奇的出品方、经销商以不正当竞争为由，将蓝罐曲奇的出产商、进口商及经销商共六家公司诉至法院，索赔3000万元。

  彼时公告显现，皇冠曲奇方诉称，丹麦蓝罐曲奇对其前史、质量、曲奇产地、丹麦皇室御用称谓等存在虚伪宣扬，一起在宣扬中运用极限用词；此外，后者施行了混杂行为，引人误以为“丹麦蓝罐曲奇”与“皇冠丹麦曲奇”存在特定联系；丹麦蓝罐曲奇还在新闻发布会上分布“皇冠丹麦曲奇”侵犯了对其蓝罐曲奇的闻名产品包装装潢专用权等不实之词，并在多家媒体进行宣扬，然后降低“皇冠丹麦曲奇”的产品名誉，危害其商业信誉。

  最新的判定书显现，蓝罐曲奇方在广告中运用的“最先进的设备、制造最优质的产品”“全球最大之现代化曲奇出产线”“丹麦蓝罐自诞生以来，陪同几代丹麦皇室生长”等表述，容易形成相关大众误以为“蓝罐曲奇”质量杰出、质量等高于其他同种类型的产品，危害了皇冠曲奇方作为直接竞品运营者的运营利益，因而构成虚伪宣扬。

  此外，“丹麦蓝罐曲奇”微信大众号于2015年发布的文章所运用的“近似包装和称号妄图趁火打劫、遮盖顾客”等遣词，也易误导大众以为皇冠曲奇存在诈骗顾客的行为，因而对皇冠曲奇的产品名誉形成危害，构成商业诽谤。

  除刊登声明外，蓝罐曲奇还应补偿皇冠曲奇经济损失50万及合理开支5万元等。各被告方未在上诉期内上诉，审判成果已收效。

  两者最早的法令胶葛源于2015年。彼时，两大品牌一触即发，蓝罐曲奇以不正当竞争申述皇冠曲奇。

  在这次的案子中，法院审理后以为，皇冠曲奇产品的“产地”或“原产国或区域”均为印尼，尤益嘉（上海）食物商贸有限公司（下称“尤益嘉公司”，即迈大食物前身）在广告中对皇冠曲奇产品产地为丹麦的宣扬存在虚伪成分。一起，尤益嘉公司在宣扬中运用“皇家”“御制配方”和“皇室御制”等宣扬语，但未实践取得丹麦皇室的授权，而且运用了“最”“NO.1”“榜首名”等字眼，也被确定为虚伪宣扬。

  法院判定，皇冠曲奇需消除因涉案虚伪宣扬的不正当竞争行为对蓝罐曲奇的不正当影响，补偿原告200万元。尔后，2019年皇冠曲奇也提起了前述提及的新申述，判定成果于近来落定。

  揭露材料显现，皇冠丹麦曲奇和蓝罐曲奇均是在20世纪90年代进入中国商场，且均把中国商场视为很重要的战略商场。记者查找官方旗舰电商，价格上两家丹麦曲奇有纤细差异，以900克左右的包装为例，皇冠曲奇的优惠价格在100元左右，而蓝罐曲奇的优惠价格在120元左右。

  记者问询客服人员，为何皇冠曲奇的产地来自印尼而标称“丹麦曲奇”。客服人员表明，皇冠丹麦曲奇选用的是丹麦曲奇的配方，部分曲奇是在印尼出产。

  源自丹麦，这样的“饼干血缘”仍被品牌方们着重，而在蓝罐曲奇的宣扬语上“送礼面子过人”也被强化标示出来。不过在送礼需求外，顾客真的乐意为了“饼干血缘”买单吗？

  家中三个小孩的深圳妈妈程女士表明，“现在春节过节除了送老一辈还会偶然想到买个大罐装的曲奇，自己逢年过节时并不期望收到曲奇饼干。榜首现在的零食有更多挑选，小朋友们也更乐意尝鲜；第二自身曲奇重黄油且糖粉高，吃多了对身体也欠好。”

  在两大头部品牌曩昔数年间比赛法令商战的时分，休闲零食赛道已产生新变化。年青化成为“曲奇头牌”们需求面临的新应战。

  值得注意的是，蓝罐曲奇地点的凯尔森公司2022/23年财报则显现，其全年亏本达1.6亿丹麦克朗（约合1.68亿元人民币），2021/22财年亏本近6000万丹麦克朗（约超6200万人民币）。而皇冠曲奇则没有对外发表财务状况。

  不得不说，两个顶流玩家把“黄油曲奇”在中国商场带火了，但新品牌也跟着团体年青化而不断迭代冒出。以“黄油曲奇”查找电子商务途径，比如三只松鼠、趣多多、百草味、葡记、盐津铺子等大型零食物牌排名前列，更有比比赞、其妙、丹香、猫村长等新式及白牌品牌，整体口味掩盖黄油原味、巧克力、抹茶等。

  此外，抖音上的饼干爆款榜单，也有不少新品牌呈现。多元饼干品牌杀出，一种原因是国内供应链、电商社媒新力量团体运营的成果，另一方面也阐明现在年青顾客关于口味、产品立异的认知进入新阶段。跟着休闲零食的格式衍生新变化，品牌力仍需回归到产品力的继续立异。

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